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• 发布时间：2022-01-21 09:15
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【概要描述】回顾2021奶粉市场，不确定成了唯一的确定，变化的无常、内卷的无奈、市场的混乱、竞争的激烈……构筑了大家对2021年的记忆深刻。在受国家政策和消费市场影响，行业加速转型升级的特殊时期，机会与挑战并行，品牌既需要明确自身的支撑点，也需要找到有力的抓手，方能在乱局的洪流中，稳步前行。 1月7日，美思雅在其官方平台发布了2021年度报告，解读这份报告的背后，笔者看到了美思雅坚持长期主义，构建长期品牌势能的决心和行动，更看到了美思雅的新支撑和新抓手。    近两年，不少品牌都升级了品牌核心理念，以更符合品牌当下的市场定位和发展阶段。2021年，美思雅slogan由“出彩配方 无惧对比”升级“配方更全面”，更为直接地告知消费者美思雅配方的全面性，在消费者越发关注配方种类和数量的当下，可谓直戳要点。 更深层次的来看，美思雅slogan升级，一方面其中所蕴含的品牌初心、品牌理念更加彰显，一直以来美思雅始终将产品质量视为企业生命线，将品质服务视为企业持久发展的信条并一一贯之，以更全面的营养，为万千中国消费者提供更优质的选择，并不断收获大家的信赖。 另一方面“配方更全面”的品牌核心理念更是美思雅产品硬实力和底气的展现。作为全面配方的“尖子生”，美思雅不仅天然含有亲和性更高的A2 β-酪蛋白，还添加了13种可选择营养成分，涵盖了乳铁蛋白、叶黄素、OPO、DHA、益生元、CPP等消费者关注度较高的营养素，其中叶黄素和OPO的添加量更是分别达到200μg/100g、2.8g/100g，充分满足消费者对奶粉配方营养数量和质量的双重要求。  回归价值本身，越是繁杂和多元的环境，越要去粗取精。可以说，美思雅新标语聚焦并立足于消费者需求，在2021年这个关键节点升级，对美思雅未来的长期发展形成很好的支撑。 受新生人口减少，婴配粉市场萎缩，存量竞争加剧，在此之下，很多品牌都在进一步完善产品矩阵，以拓宽消费人群，拓展品牌边界。据了解，2021年美思雅推出超7款高品质新品，进一步完善产品线。 值得注意的是，与部分品牌推出产品不同，美思雅新品既包括奶粉品类的人群延展，比如聚焦儿童身高管理和中老年人群骨骼健康的美思雅茁益高儿童成长奶粉、足益健中老年配方奶粉等；也包括热门婴幼儿营养品，比如美思雅益生菌、乳铁蛋白、DHA、海藻钙等产品；还有广受儿童喜欢的零辅食，比如美思雅奶酪棒等，充分透露出美思雅产品布局的一个宽度和深度以及对整个市场的洞悉。 并且日益完善的产品矩阵和逐渐丰富的营养配方，更加体现了美思雅对更全面营养理念的践行。 在这个新春将至的特殊时期，周围的年味渐渐浓了起来，不少品牌应景地推出新年福利活动，以更好地回馈消费者。美思雅也结合自己完善的产品家族推出了新年福盒活动——新年壕礼，更“盒”心意，充分展现自身产品实力的同时，可谓诚意满满、大有讲究。 总之，儿童粉、中老年奶粉、营养品等新品将在美思雅的大力推动下，和美思雅婴配粉一起，形成美思雅发展的有力抓手，助推美思雅真正成为值得消费者信赖的高端母婴品牌。 用户变了，变得更有想法、更专业、更有生活态度了，是今年业内谈到最多的话题之一，所以针对新一代消费者，应该有新的营销体系以及品牌沟通渠道，这是品牌能否适应互联网时代发展节奏的关键。 对此，2021年美思雅一方面重新升级了包装，以更符合新一代消费者的Q版设计揽获消费者喜爱，另一方面整合微博、微信、抖音、小红书等全媒体品牌推广矩阵，加强C端消费者口碑塑造。比如，在小红书和抖音平台上，美思雅联动百万母婴达人进行多批次全面种草活动，自然又精准地进行交叉集中式传播。其中抖音曝光超千万，实现品牌破圈，小红书笔记更是不断裂变用户口碑，品牌效应全面体现。 而提升的品牌抓力也将进一步反馈到终端渠道销售，助力母婴店生意增长。正如在2021年5月19日美思雅召开的以”聚力共创，加速增长“为主题的2021年全国重点合作伙伴品牌发展峰会上，美思雅方表示，聚力合作，互联互通，最大化地整合资源，将产品、品牌与服务做到极致是美思雅与经销商伙伴们携手共进的终极目标。正是因为在各方面的突出表现，美思雅在2021年荣获奶粉圈&奶粉智库2021年度“探寻一罐好奶粉”口碑奖。 谋后而定，行且坚毅。2021年，美思雅正逐步实施其战略规划，形成增长新引擎，扎实的产品力、完善的产品矩阵、优秀的品牌口碑以及精细化的执行力都将助推其在更加充满变数的2022年谋求更大的发展。未来已来，不惧挑战，乘风而上。